更高的价格会带来更高的利润,这一点不足为奇。然而,这一原则的适用范围之广令人吃惊。例如,在折扣零售业中,Family Dollar Stores自上个世纪70年代以来一直引领整个行业,如果说有哪个行业是以价格为主导,那么你可能会认为非这个行业莫属。但是,Family Dollar一直坚持在更小的店面提供大量丰富的产品这一模式。这种模式不可避免地会产生比货物堆积如山的郊区大型超市更高的成本,但是由于便利性的增加,加上顾客有充足的选择可以装满自己的小篮,Family Dollar可以收取超出这些额外成本的更高的价格。